Quando all’università studiavo la percezione visiva, leggendo un testo di Paola Bressan mi sono imbattuta in un concetto interessante: se vogliamo capire perché vediamo determinate illusioni ottiche, dobbiamo prima capire perché vediamo il mondo nel modo che siamo abituati a considerare normale. In altre parole, prima di chiederci perché vediamo un miraggio, dovremmo chiederci perché vediamo una sedia, una bottiglia, una penna… Ed è qui che entra in gioco la teoria della Gestalt.

Cos’è la teoria della Gestalt

La Gestalt, tradotta spesso in italiano come psicologia della forma, è una corrente psicologica che si occupa della percezione. Nata nei primi anni del Noveceto in Germania, ha avuto il merito di teorizzare alcuni princìpi che accomunano tutti gli esseri umani nel modo di percepire la realtà.

Il discorso è molto ampio e meriterebbe più spazio, ma in questo post mi limiterò a parlarvi di alcuni princìpi riguarganti la percezione visiva:

• vicinanza;
• similarità;
• destino comune;
• forma chiusa;
• figura/sfondo.

Il principio di vicinanza

Secondo il principio di vicinanza, il nostro cervello percepisce gli elementi più vicini come appartenenti ad un’unica figura. Minore sarà la distanza fra due forme, maggiore sarà la loro coesione.

Il principio di similarità

Come nel precedente caso, anche di fronte ad oggetti simili (per forma o per colore) il cervello umano tende ad assimilarli percependoli come un unico oggetto.

Legge del destino comune

Un’interessante legge della Gestalt è quella del destino comune. Secondo questo principio, ad essere raggruppati dal nostro cervello sono gli elementi che sembrano suggerire uno stesso movimento.

La legge della forma chiusa

Il cervello umano tende a chiudere le forme che in realtà non lo sono. Per farlo, però, deve attingere dalle proprie esperienze, tendendo ad attribuire all’elemento la forma di un oggetto già conosciuto.

Il principio figura/sfondo

Quando in uno stesso spazio due figure condividono i contorni, il cervello tende a percepirne una come figura e l’altra come sfondo. Solo in un secondo momento si accorge dell’altra figura ma non riesce comunque a distinguerle contemporaneamente.

La teoria della Gestalt applicata al design del loghi

Abbiamo parlato spesso, in questo blog, di come dovrebbe essere un logo ben fatto. Ci siamo soffermati sulla coerenza della composizione, sulla scelta dei loghi e sull’unicità. Cosa c’entra la Gestalt in tutto ciò?

Lo scopo di un elaborato grafico, che sia un logo o un impaginato, è senza dubbio quello di catturare l’attenzione. E quando si “inganna” il cervello, attraverso piccoli trucchetti come quelli che abbiamo appena visto, si cattura totalmente l’attenzione dell’osservatore. Questo avviene perché la nostra mente resta attratta da un’immagine che considera intrigante.

Alcuni loghi che sfruttano i princìpi della Gestalt

Ecco alcuni esempi di loghi che utilizzano uno, ma anche più, princìpi della teoria della Gestalt.

• Unilever: il marchio della nota multinazionale sfrutta il principio della vicinanza perché si percepisca una “U” laddove invece sono presenti tanti elementi separati.
• Pure Wool: attraverso la somiglianza dei segmenti curvi, l’osservatore percepisce tre elementi ben distinti invece che un’unica forma.
• Adidas: il principio del destino comune permette all’osservatore di percepire tre strisce bianche che, nella realtà, non esistono.
• WWF: la regola della forma chiusa ci permette di vedere i contorni del panda, che nella realtà non sono delineati, come ben definiti.
• Hope for African Children Initiative: il profilo dell’Africa e i profili dei due bambini vengono percepiti in due momenti diversi.

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